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鳳凰新媒體今日公布2019年第三季度財報 高管解讀

CNMO 作者:鳳凰網 2019-11-13 13:57
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鳳凰新媒體今日公布2019年第三季度財報 高管解讀

  北京時間2019年11月12日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG)(“鳳凰新媒體”, “鳳凰網”或“公司”)于今日公布截至2019年9月30日的未經審計的2019年第三季度財務報告。財報顯示,截至2019年9月30日,鳳凰網2019第三季度總收入為人民幣3.802億元(約合5,320萬美元),其中凈廣告收入為人民幣3.276億元(約合4,580萬美元),較去年同期人民幣2.815億元增長16.4%,增長主要是由于包含了天博和塔讀的廣告收入。然而,由于宏觀經濟的不確定性和激烈的競爭,公司傳統廣告業務凈收入同比下降16.2%。2019年第三季度非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占凈虧損為人民幣5,080萬元(約合710萬美元),2019年第三季度非美國通用會計準則的攤薄每股ADS凈虧損額為人民幣0.70元(約合0.10美元)。

  財報發布后,鳳凰網首席執行官劉爽和首席財務官何曄(Betty Ho)參加了隨后舉行的財報電話會議。劉爽在發言中提到,公司董事會正在考慮在年底之前派發特別股息約1億美元,以回報股東對公司的支持。待董事會批準后,會及時通知投資者。隨后,二人解讀財報要點并回答分析師提問。

  JPM分析師Binbin Ding:我有兩個問題,第一個是一點交易收到的資金將如何使用?第二個是公司預計買方何時會支付剩余價款?

  劉爽: 在評估一點交易收到的資金時,我認為我們必須謹慎對待來自行業的挑戰和未來的投資機會。中國媒體行業正在迅速發展,我們也要與之共同發展。首先,公司將繼續投資于產品創新,抓住增長機遇。與此同時,為減少來自擴大業務、改善現金流和維持業務增長的內部挑戰,公司亦將繼續在提高人工智能算法和自有內容生產能力方面投資。總的來說,我們將通過戰略投資把握增長機遇,通過強化公司核心競爭優勢來維持業務增長,并在把握機遇和業務增長之間取得平衡。因此,考慮到這些因素,我們將利用這些收益來確保公司未來的增長前景,并為股東帶來長期價值回報。當然,我們將持續和市場更新公司計劃。

  關于剩余價款,特別是關于未付款項的風險,我們雙方已經達成一致行動約定,并已收到買方5,000萬美元定金,以確保降低交易的風險。對方將與公司一致行動,分享投票權,直至以下情況任何一件事項達成,一致行動約定解除:第一,買方于支付首期對價后 3-6 個月內支付全部剩余價款;第二,買方在 5,000 萬美元剩余價款定金的基礎上追加 3000 萬美元剩余價款定金并支付完畢。

  值得注意的是,一點資訊目前仍平穩的朝著戰略目標邁進。即使在最壞的情況下,如果買方放棄交易,我們仍有信心公司有能力有效的整合和運營一點。

  Macquarie分析師Frank Chen: 我有一個關于公司明年利潤前景的問題。Q3公司在成本控制方面做得很好,管理層也提到公司預計在2020年將運營虧損減少一半,能否分享一些實現該目標的具體計劃?

  Betty Ho: Q3我們傳統廣告業務收入雖然下降了16%,但我們移動端廣告收入增長了5%,和行業相比,這個成績是非常不錯的。受到市場環境影響,我們PC和WAP端的廣告收入還在持續下滑。

  從另一個角度,看一下公司的品牌廣告和SME客戶。我們的傳統廣告業務的品牌廣告收入本季度環比增長,由于季節性因素,預計下個季度品牌廣告會更好。然而,由于市場競爭激烈,公司程序化廣告收入大幅下降,程序化廣告收入主要來自中小企業客戶的投放。

  同時,公司將把廣告和原生營銷更好的結合起來,在線上和線下的活動中,將熱點話題與跨平臺營銷解決方案結合在一起。公司會圍繞未來可能發生的重大新聞事件進行更早的規劃,同時也在積極探索其他可能的創新機會,相信這些舉措將有助于公司在2020年進一步提升廣告變現。

  就宏觀經濟而言,我們對2020年仍持謹慎樂觀的態度,如果宏觀經濟不確定性持續存在,預計我們廣告主的投放預算將進一步縮減。公司已經開始啟動很多縮減成本的計劃,包括CEO之前提到的縮減項目成本,還包括我們對營銷費用非常嚴格的把控。這些舉措已經使我們的管理費用降低了20%,我們將進一步研究成本控制措施。希望通過這樣做,明年能進一步減少虧損,并在未來幾年內實現盈利。

  劉爽: 我來補充一下,公司主要在三個方面進行成本控制。對于用戶獲取,我們開始限制在流量獲取效率較低領域的投資。公司通過優先考慮具有較高ROI的項目和頻道,降低用戶獲取成本,進一步拓展用戶基礎。對于我們自有內容的生產,我們將對各IP項目的ROI進行仔細分析,并對利潤較低的IP項目進行更嚴格的審核。作為戰略轉型的一部分,公司會將重點放在提高盈利能力,而不只是收入增長,我們將在適當的時候放棄一些利潤率較低的項目。最后,公司會對一些沒有帶來強勁用戶增長和收入增長的項目執行嚴格審查流程,有些項目會被取消。我們相信這些努力在未來幾年內將顯著降低我們的成本,我們的目標是在未來2-3年內恢復盈利。

  First Shanghai分析師Carmen Zhang: 我有兩個問題,第一個是公司如何提高新聞APP的運營指標?第二個是關于品牌廣告,管理層認為它在2020年能有增長趨勢嗎?

  劉爽:我來回答第一個問題。鳳凰新聞客戶端運營指標的提升主要得益于更有效的內容管理和技術進步。首先,我們通過強化編輯部的內部管理,加強了對熱點話題的人工運營。我們的編輯團隊每天召開例會對熱點進行分析和編輯。其次,我們將繼續利用人工智能來增強算法的精準性和相關性。本季度,我們升級了鳳凰新聞客戶端,比如推送通知功能,通過向新用戶精準分發內容,提升了APP推送的有效性。因此,我們現在可以通過更少的推送通知來吸引用戶注意力。正如我前面提到的,這一改進使我們第三季度的用戶活躍度上漲4%,用戶留存率環比提升12.5%。

  最后,我們始終致力于在用戶對新聞的需求和消遣的需求之間找到更好的平衡。通過我們堅定不移地致力于為用戶提供有價值、詳實和發人深省的內容,我們已經為公司核心媒體業務奠定了堅實的基礎。我們會繼續努力,有信心使運營指標在2020年進一步提升。

  Betty Ho: 關于品牌廣告,我們的傳統品牌廣告收入在本季度連續增長,并有望在下個季度進一步改善。另外,我們采取了許多舉措來增加廣告收入,其中一項重要的舉措是在線上和線下的活動中,將熱點話題與跨平臺營銷解決方案結合在一起。在未來我們還會進行許多這樣的活動,這方面成本也會相應增加。但是我們相信通過這些舉措,無論是品牌廣告主還是中小企業客戶在2020年都會增加。然而,正如我前面提到的,由于宏觀經濟的不確定性,我們的增長也存在一些不確定性。

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